La situación actual de turrón no ha variado mucho desde hace treinta años, sigue siendo un mercado estancado en una única época del año, las navidades.
La mayor parte de la producción de turrón español proviene del pueblo alicantino Xixona. La situación actual del turrón es sobre todo estacional y queremos que este producto se reinvente y sea consumido todo el año a modo de exquisitez.
La mayor parte de la producción de turrón español proviene del pueblo alicantino Xixona. La situación actual del turrón es sobre todo estacional y queremos que este producto se reinvente y sea consumido todo el año a modo de exquisitez.
Lo ideal sería aprovechar ese carácter tradicional y artesanal que tiene arraigado para convertirlo en el postres perfecto. Iría dirigido fundamentalmente a mujeres de unos 35-55 años que elaboran ellas mismas sus comidas y les gusta ser unas buenas anfitrionas. Es por ello que este producto ha de convertirse en el postre ideal en cada reunión familiar o con amigos.
Para lo que, se ha pensado sacar un nuevo formato para fechas no invernales, como en forma de pequeños bombones de turrón en cajas o bolsas pequeñas decoradas:
Algunas propuestas de acciones comunicativas para este producto serían:
Marquesina
La marquesina sería de cristal, de doble capa, y estaría repleta en su interior por bombones de turrón de Xixona (duro y blando) envueltos en una bolsa pequeña individual.
En el centro, habría un botón dorado, que conformaría el sello de Xixona, donde al pulsar saldría por un orificio situado en la parte inferior izquierda una de esas bolsas con el turrón en su interior, convirtiéndose, de esta manera, en un dispensador de turrón.
De esta forma, se está a dando a conocer el mismo producto que todo el mundo conoce, pero presentándolo de una forma diferente, divertida y sobre todo gratuita.
Acción de advertainment
La técnica advertainment es una manera más sutil de introducir cualquier marca al espectador, de manera que el producto se interpone en el campo visual del receptor, percibiéndolo de una manera más natural. Sería como camuflar la publicidad del anuncio a modo de entretenimiento a través de una serie, película, videojuegos, o hasta grupos musicales.
El advertainment se conforma de diferentes subtipos, uno de ellos es el product placement, donde el producto se manifiesta en una serie, programa o película a modo de mobiliario del escenario o realizando un uso del mismo.
En este caso, la idea sería que el producto en este nuevo formato apareciera en series populares de cadenas de televisión generalistas como antena 3, telecinco, la sexta, cuatro y tv1, en programas del medio día y películas o series de horario nocturno, es decir, a la hora de comer y a la de cenar.
El advertainment se conforma de diferentes subtipos, uno de ellos es el product placement, donde el producto se manifiesta en una serie, programa o película a modo de mobiliario del escenario o realizando un uso del mismo.
En este caso, la idea sería que el producto en este nuevo formato apareciera en series populares de cadenas de televisión generalistas como antena 3, telecinco, la sexta, cuatro y tv1, en programas del medio día y películas o series de horario nocturno, es decir, a la hora de comer y a la de cenar.
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